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Ce que Facebook sait de vous et des algorithmes qui le trouvent

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Facebook en sait beaucoup plus sur vous que vous ne le pensez. Grâce à des algorithmes de pointe et des données infinies, ils peuvent tout dire sur vous sans jamais vous avoir rencontré.

[Source de l'image: Pixabay]

Facebook est le premier réseau social au monde et il a 1,8 milliard d'utilisateurs actifs par mois, Dont 1,2 milliard passent quotidiennement. Un endroit où autant de personnes interagissent n'a jamais été vu auparavant dans l'histoire de l'humanité. La nature de ce qu'est Facebook donne à l'entreprise un accès aux données à une échelle plus grande que jamais auparavant.

Ciblage basé sur les personnes et cookies

Les sites Web sur Internet utilisent généralement le ciblage basé sur les cookies. En d'autres termes, les sites Web vous suivront via un cookie qui a été implanté dans votre navigateur. Cela fait partie de la manière dont vous pouvez vous proposer des publicités sur d'autres sites Web après avoir recherché des produits sur Amazon. Il y a cependant un défaut dans ce type de suivi: il suit l'appareil, pas l'utilisateur. Cela signifie que si vous utilisez un ordinateur public ou même changez simplement d'appareil après votre absence de travail, les cookies ne peuvent pas vraiment vous suivre. En matière de marketing, cela signifie souvent qu'une entreprise reçoit des données suggérant que plus de personnes consultent son site Web qu'en réalité, car les cookies ne tiennent pas compte de l'utilisation inter-appareils.

Voici où Facebook change la donne. Il utilise ce qu'il appelle le ciblage basé sur les personnes. Cela signifie que la façon dont Facebook vous suit est basée sur votre profil et qui vous êtes, pas seulement sur les cookies. Toutes les données de votre profil sur Facebook ainsi que la façon dont vous interagissez avec les autres sur Facebook sont suivies et classées. Il génère ensuite un "profil" virtuel de vous en tant que personne pour déterminer vos intérêts, vos préférences sexuelles, etc. Leurs données sont si complexes que grâce à un partenariat avec des agences tierces, elles peuvent déterminer votre niveau de revenu, la probabilité que vous achetiez un maison dans les prochains mois, que vous soyez sur votre premier mariage ou peut-être votre troisième et ainsi de suite.

Révéler cela n'a pas pour but de vous effrayer, même si je suppose que beaucoup d'entre vous ont peur - et d'autres ont probablement déjà réalisé que Facebook savait cela à votre sujet.

[Source de l'image: Pixabay]

Puisque Facebook développe ces profils de vous en tant que personne, il peut vous suivre sur plusieurs appareils. Ainsi, lorsque vous utilisez votre téléphone avant de vous coucher, il vous considère toujours comme "Sally" par rapport à lorsque vous parcouriez des produits sur votre ordinateur portable auparavant. La raison pour laquelle Facebook collecte ces données n'est pas une intention malveillante, mais ces données sont essentiellement la vache à lait des médias sociaux.

Comment fonctionne le ciblage basé sur les personnes?

Pour moi, je suis un marketeur Facebook. Je suis une personne qui achète données de Facebook pour diriger les publicités vers votre page d'accueil. Des millions de personnes à travers le monde utilisent la même technologie que ce soit au niveau de l'entreprise ou au niveau des petites entreprises.

Maintenant, je ne peux pas vous cibler directement en tant que «Sally», mais je peux vous cibler par des données démographiques et des traits. Si je diffusais une campagne publicitaire sur une nouvelle poudre de protéines haut de gamme, mon ciblage pourrait ressembler à ceci:

Groupe ciblé: Les hommes et les femmes avec un revenu de 75 000 dollars ou plus et qui s'intéressent à l'exercice, à une vie saine, à la poudre de protéines et à l'exercice, ainsi que les personnes qui sont fans de GMC ou d'autres magasins de suppléments.

Supposons que je vous cible avec une application qui ne fonctionne que sur les appareils Android. Je peux affiner le ciblage en disant que je souhaite uniquement diffuser cette annonce auprès des utilisateurs d'Android avec un système d'exploitation plus récent que "X".

Je ne fais que découvrir à quel point moi-même en tant que spécialiste du marketing peut être spécifique avec les données fournies par Facebook. Il y a des complexités et des fonctionnalités infinies à ma disposition pour m'assurer de cibler mes annonces sur les bonnes personnes qui les verront et interagiront avec elles.

Les algorithmes de Facebook qui collectent ces données sont en constante évolution. Essentiellement, si vous êtes connecté à Facebook sur un appareil, ils peuvent suivre votre activité dans une certaine mesure. Grâce à l'utilisation de pixels installés par les annonceurs, les spécialistes du marketing peuvent vous cibler avec des publicités sur Facebook si vous avez consulté du contenu sur leur site Web.

"COMMENT LE SAVIEZ-VOUS?"

Les choses les plus bizarres qui peuvent arriver avec ces capacités de ciblage sont lorsqu'elles se transforment dans le monde réel, par pure coïncidence. Par exemple, j'ai eu une fois une conversation avec un ami au sujet d'un nouveau sachet de café qu'il venait de recevoir. Quand je suis rentré chez moi ce soir-là et que j'ai regardé sur Facebook, il y avait une annonce sur ma page d'accueil pour ce produit exact. Comment savaient-ils? Ce qui s'est probablement passé, c'est que mon ami a récemment aimé la page Facebook de l'entreprise. Cette société avait probablement un ajout en cours d'exécution avec un ciblage vers les amis des personnes qui aiment leur page. Et par pure coïncidence, cette annonce est apparue sur mon fil d'actualité, me faisant vraiment flipper.

Une situation similaire à celle-ci vous est probablement arrivée aussi. N'ayez pas peur que votre téléphone vous écoute, tout cela est dû aux données que nous fournissons sur Facebook. Toutes nos vies sont là-bas et Facebook les connaît.

Pour moi, j'ai accepté cette déchéance des connaissances que j'autorise à Facebook. Vous, en revanche, êtes peut-être un peu plus effrayé. C'est le prix que nous payons pour vivre à l'ère numérique, et tant que les données ne sont pas utilisées de manière malveillante, cela ne vous affectera pas du tout.

Vous avez une question sur quelque chose que je n'ai pas couvert? Postez-le dans les commentaires ci-dessous et je peux répondre à votre question pour vous donner un aperçu plus approfondi.

A propos de l'auteur: Trevor est un professionnel de la planification et de l'achat certifié Facebook Blueprint. Lorsqu'il n'écrit pas sur les dernières technologies, il utilise les données fournies par Facebook pour commercialiser des publicités directement sur votre écran d'accueil.

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